店(dian)商轉型發展打開心(xin)墻　“618”成新銷售業首度大考

   2021“618”是“新(xin)零(ling)售”概念提出后(hou)首個電(dian)(dian)商行(xing)業(ye)(ye)(ye)年(nian)(nian)中大促，不僅阿里、京(jing)東等電(dian)(dian)商巨頭高度重視(shi)，整個電(dian)(dian)商行(xing)業(ye)(ye)(ye)、線下零(ling)售商也紛紛響應。有電(dian)(dian)商企業(ye)(ye)(ye)甚至(zhi)宣稱(cheng)，今年(nian)(nian)“618”或將成為國內電(dian)(dian)商轉(zhuan)型(xing)的起點和中國零(ling)售的分水嶺。

　　二(er)零(ling)(ling)一(yi)六年(nian)1月，阿拉(la)巴巴巴巴董監事(shi)局主席(xi)會馬(ma)云說(shuo)在阿拉(la)巴巴云棲大會后再(zai)次(ci)說(shuo)出(chu)“新(xin)零(ling)(ling)銷(xiao)”構架，二(er)次(ci)革命論“未(wei)來發展的(de)三(san)十(shi)五年(nian)、二(er)三(san)十(shi)五年(nian)，沒得電子器件(jian)相(xiang)結合(he)這一(yi)種說(shuo)法是(shi)，只是(shi)新(xin)零(ling)(ling)銷(xiao)”。業內人士通常(chang)判定(ding)，“新(xin)零(ling)(ling)銷(xiao)”屬(shu)于(yu)企業主以(yi)網絡網為依據(ju)，經過相(xiang)結合(he)大數據(ju)分(fen)析庫、機器智(zhi)慧等(deng)現(xian)進枝術方(fang)(fang)式方(fang)(fang)法，對(dui)商品(pin)產品(pin)的(de)生產制造、流(liu)動與(yu)(yu)產品(pin)方(fang)(fang)式實現(xian)提升等(deng)級變革，因而轉變形式機構與(yu)(yu)生態(tai)環(huan)境圈，并對(dui)線(xian)上線(xian)下貼心(xin)服務、線(xian)上線(xian)下經歷(li)已(yi)經現(xian)代化物流(liu)快遞實現(xian)高(gao)度溶合(he)的(de)零(ling)(ling)銷(xiao)新(xin)狀態(tai)。

　　從(cong)近(jin)幾年各(ge)區當下機構的(de)(de)營銷運(yun)(yun)動具(ju)體措施看，出了各(ge)種(zhong)各(ge)樣基(ji)本的(de)(de)商品價格半價和返券運(yun)(yun)動外，指在連通線上支(zhi)付實體售(shou)后服務，推進(jin)項目建設新(xin)(xin)批(pi)發(fa)新(xin)(xin)零(ling)售(shou)發(fa)展(zhan)壯(zhuang)大的(de)(de)各(ge)種(zhong)各(ge)樣優惠政策(ce)具(ju)體措施，請稍等(deng)(deng)留住訪客和職業目光(guang)。螞(ma)蟻方便，首屆聯動機制螞(ma)蟻批(pi)發(fa)新(xin)(xin)零(ling)售(shou)渠道(dao)、優土(tu)集團(tuan)、螞(ma)蟻數娛、螞(ma)蟻魚等(deng)(deng)合作關系(xi)方，對應近(jin)幾年“618”特別推出超級粉絲權(quan)益(yi)。一方面(mian)(mian)涵(han)蓋與天(tian)貓達成戰略合作的(de)(de)眾(zhong)多獨家品牌權(quan)益(yi)，另一方面(mian)(mian)打通蝦米、口碑、阿里旅行、優土(tu)集團(tuan)等(deng)(deng)阿里內部體系(xi)，涵(han)蓋吃喝(he)玩樂用行等(deng)(deng)一攬子超級粉絲權(quan)益(yi)。

　　天(tian)貓這方面則將(jiang)批發零售效率向網上(shang)滲入(ru)。據(ju)天(tian)貓詳細介(jie)紹(shao)，2018年“618”將(jiang)有(you)超過(guo)1700家(jia)(jia)的京東幫服務店(dian)、近(jin)5000家(jia)(jia)京東家(jia)(jia)電專賣店(dian)，以及新開設的京東京選空間體(ti)驗店(dian)和京東母嬰體(ti)驗店(dian)的聯合行動，有(you)望帶動全國超過(guo)三(san)萬家(jia)(jia)中小門(men)店(dian)參與“618”，并(bing)通過(guo)線(xian)上(shang)和線(xian)下的互相(xiang)融合實現消費升級。

　　國(guo)(guo)(guo)內電子器件商(shang)務活動探析中央(yang)醫生曹磊表明，“新(xin)零(ling)(ling)售(shou)”提出(chu)之后(hou)，電商(shang)大促逐(zhu)漸顯(xian)示出(chu)從(cong)單純向消(xiao)費者銷售(shou)行為(wei)(wei)，轉變(bian)為(wei)(wei)服務消(xiao)費者的內在(zai)需求。例如，天(tian)貓將(jiang)品牌(pai)(pai)口(kou)號從(cong)“上天(tian)貓就夠了(le)(le)”升(sheng)級為(wei)(wei)“理(li)想生活上天(tian)貓”，將(jiang)努力滿足(zu)消(xiao)費者的內在(zai)需求的愿景加入了(le)(le)品牌(pai)(pai)口(kou)號。而作(zuo)為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)美“新(xin)零(ling)(ling)售(shou)”落地加速(su)的重要標志，全球首家專業(ye)VR影(ying)院(yuan)(yuan)落戶國(guo)(guo)(guo)美門店。國(guo)(guo)(guo)美表示，VR影(ying)院(yuan)(yuan)的建成(cheng)成(cheng)為(wei)(wei)國(guo)(guo)(guo)美“新(xin)零(ling)(ling)售(shou)”的突破口(kou)，未來將(jiang)建100家VR影(ying)院(yuan)(yuan)。

　　國內 電(dian)(dian)子元器件商(shang)業(ye)(ye)服務研究分(fen)析心中公布的《2016年(nian)度中國電(dian)(dian)子商(shang)務市場數(shu)據(ju)監測報告》顯示，2016年(nian)中國電(dian)(dian)子商(shang)務交(jiao)易(yi)額22.97萬億元，同比增(zeng)長(chang)25.5%。隨著宏觀(guan)經濟企穩(wen)，供給側改革(ge)穩(wen)步推進，以及“互聯網(wang)+”向傳統產業(ye)(ye)不斷(duan)滲(shen)透(tou)，未來(lai)我國電(dian)(dian)商(shang)交(jiao)易(yi)額仍將保(bao)(bao)持(chi)快速(su)增(zeng)長(chang)。業(ye)(ye)內普(pu)遍認為(wei)，隨著“新零(ling)售(shou)”模(mo)式的突(tu)破和完(wan)善(shan)，將賦予電(dian)(dian)商(shang)新的發(fa)(fa)展(zhan)動(dong)力，這不但會使(shi)電(dian)(dian)商(shang)保(bao)(bao)持(chi)持(chi)續(xu)發(fa)(fa)展(zhan)活力，還(huan)將進一步帶動(dong)國內零(ling)售(shou)業(ye)(ye)的整體(ti)發(fa)(fa)展(zhan)。（摘自網(wang)絡）